لینینگ

معرفی برند لینینگ(Li-Ning History)

لی نینگ، ژیمناستیک باز چینی، اقدام به تاسیس شرکت لینینگ کرد. لینینگ در کشور چین بسیار پرطرفدار می‌باشد به طوری که به نایک چین شهرت دارد.

در سال 1984 لی نینگ، این ایده را مطرح کرد که زمانیکه ورزشکاران چینی به روی سکو می‌روند لباس‌هایی غیر از برند چینی را پوشیده‌اند. بنابراین زمانیکه او از ژیمناستیک بازنشسته شد تصمیم گرفت تا شرکت کالاهای ورزشی خود را راه اندازی کند.

با الهام گرفتن از این ایده، او شروع به صحبت با فدراسیون ورزشی چین نمود. و همه نظریه برند کفش و پوشاک چینی را پذیرفتند. شرکت به منظور تولید کفش، پوشاک، لوازم جانبی و تجهیزات ورزشی در سال 1990 تأسیس شد. 

در المپیک‌های تابستانی 1992 در بارسلونا، گروه المپیک چین لباس‌های شرکت لینیگ را پوشیده بودند و لینینگ به طور رسمی اسپانسر گروه چین بود. 

در سال 2010 لینینگ بیستمین سالگرد تأسیس خود را جشن گرفت. که یک سال بسیار مهم برای مردم چین بود. در این سال شرکت لوگوی خود را تغییر داد. یکی از جنبه‌های منحصر به فرد این لوگو چهار تفسیر متفاوتی است که می توان از این لوگوی جدید به دست آورد. همانند لوگوی اصلی، این لوگو نیز شبیه به حروف "L" و"N"  بود. تفسیر بعدی ژست معروف آقای لی نینگ بر روی خرک حلقه که می‌توان به زیبایی تصور کرد. آرم قبلی شبیه به دم سنجاب بود، درحالی که آرم جدید بیشتر شبیه به روباه به نظر می‌رسد و در نهایت لوگوی جدید شبیه به حرف الفبای چینی است که برای نوشتن "مردم" استفاده می‌شود. 

درحالیکه تغییر قابل ملاحظه‌ای در لوگو دیده نمی‌شد، به علت یک ارتباط عاطفی قوی که در بیست سال گذشته به وجود آمده بود، لوگوی جدید با واکنش بسیاری روبه رو شد. هنگامی که شرکت لوگوی جدید را به ورزشکاران عرضه کرد، واکنش‌ها متفاوت بود. بازخورد تمام ورزشکاران مثبت بود. آن‌ها تصور می‌کردند که لوگوی جدید پر انرژی‌تر، القا کنندۀ قدرت و بسیار پویا بود.

با توجه به برنامه‌های جهانی شدن در سال 2014، پیام روشن این بود که لوگو امر مهمی در این فرآیند است. هنگامی که شما می‌خواهید جهانی شوید، توضیح داستان برند شما بسیار مهم است. بنابراین اینگونه است که تصور می‌شود لوگوی جدید برند لینینگ بهتر می‌تواند وضعیت برند را شرح دهد.

به جای عجله کردن در فرآیند جهانی شدن، نه تنها آن‌ها مسیری روشن را برای تبلیغ پیام برند خود تعیین کردند، بلکه اطمینان حاصل نمودند که تیم در موقعیت درست خود قرار دارد. برای جهانی شدن زمان، سازماندهی خردمندانه، پلت فرم متفاوت و استعدادهای جدید برای کمک از خارج، نیاز بود.

امروزه محصولات لینینگ در هفت دسته بدمینتون، بسکتبال، ساکر، رانینگ، تنیس، تنیس روی میز و آمادگی جسمانی تولید می‌شوند. همچنین شرکت کفش، پوشاک و لوازم جانبی برای ورزش و اوقات فراغت در همه گروه‌ها نیز تولید می‌کند.